La Internet es una de las principales herramientas de los medios de comunicación y la industria publicitaria, pero para fomentar el uso y la eficiencia de la publicidad interactiva en la web, su organización y orientación ha sido llevada a cargo por la IBA (Interactive Advertasing Burneu).
Es necesario obtener cada vez más la confianza del empresario grande, mediano y pequeño en la Internet para que apoye y permita el emprendimiento de nuevos proyectos digitales que logren la inserción en los beneficios económicos producidos por la Internet al país.
Las pautas publicitarias en Internet son cada vez más importantes para las empresas, ya que se han dado cuenta que casi todos los consumidores acceden al espacio virtual diariamente; ya sea en el trabajo, en el colegio o en el hogar las personas se conectan a la red; por lo que se hace determinante para una empresa tener presencia en este espacio.
Adicionalmente, las empresas que tienen presencia en Internet pueden llegar a un mercado global, ya que no está restringido por la localidad de la publicidad pues todo aquel que tenga acceso a Internet puede visitar su página web.
Las barreras en este sentido serían las impuestas por el idioma y por los recursos, ya que no todos cuentan con acceso a un computador.
Por lo tanto, la publicidad en Internet es fundamental ya que tiene mayor audiencia que cualquier otro medio tradicional.
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